Hello Kitty50岁生日快乐 建立800亿美元可爱帝国

凯蒂猫 (Hello Kitty)出生于1974年11月1日,今天是她的50岁生日。 (图:shutterstock/达志)

她的体重相当于3颗苹果,身高有5颗苹果那样高。她喜欢烤饼干,梦想成为钢琴家或诗人。尽管她拥有永远可爱的外表,但如今她已经50 岁了。

1974年11月1日是凯蒂·怀特(Kitty White),也就是凯蒂猫 (Hello Kitty)的生日。犹如日本三丽鸥旗下创作者在 2014年引发争议的言论中所透露的,她是个活泼的猫女孩,而不是一只猫。她和家人住在伦敦郊区,在过去几十年间,她成了联合国儿童基金会(UNICEF)大使、日本外务省特使,也是主题餐厅、咖啡厅、两座游乐园,甚至是一家妇产科医院的代言人。

虽然Hello Kitty看来天真无邪,但却是吸金高手,多年来带来了约800亿美元(近2.6兆台币)的收入,与宝可梦、米老鼠和小熊维尼并列为史上最赚钱的特许经营品牌。然而,她与名单上的其他品牌不同,商品并不是 Hello Kitty 在萤幕上走红后的盈利延伸。事实上,从一开始,这就是她存在的理由。

1974 年时,三丽鸥插画师清水侑子首度绘制了Hello Kitty,好用来装饰儿童用品和文具。公司希望,设计能体现「可爱」(kawaii)这个日本词汇的含义。当时清水侑子才24岁,而创作灵感来自父亲送给她的一只小猫。第二年Hello Kitty首次商业亮相,与其他几个新角色一起出现在零钱包上。

事实证明,她是公司人气最高的设计。三丽鸥的销售额几乎立即飙升,她的身影被印在玩具、贴纸和许多其他商品上。但若要说她早期的成功可以归功于清水简单而令人难忘的设计,那么她成为流行文化偶像,则要归功于第三代设计师山口裕子。


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